(越辰家政软件新闻) 北京时间7月19日消息,纽约一对兄弟办了家企业,它从事音乐故事电子书业务,两人给企业取了个名字Mibblio。一位澳大利亚人办了家企业,它帮助大企业与大数据科学家建立联系,这家企业叫Kaggle。一名前玩具高管创业了,从事移动显示屏分享平台业务,这家企业叫Shodogg。还有一位老兄办了个公司,它可以让客户通过网站接触本地商户、服务提供商,这个公司叫Zaaly。
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有没有发现:这些创业企业的名字太古怪了!
科技企业取古怪名字早已有之
早在20年前,硅谷创业公司就已经开始使用古怪的名字了,比如Yahoo(雅虎),它是“Yet Another Hierarchical Officious Oracle”的缩写。Google名字则是误拼了“googol”,“googol”是美国数学家Edward Kasner的侄子Milton Sirotta创造的一个词,表示1后边带有100个零的数字。
到了2000年时,使用古怪名字的风潮吹向硅谷之外,比如温哥华(加拿大主要港市)的Flickr、纽约博客平台Tumblr。现在的创业公司变本加厉,名字更是怪上加怪。
为什么会这样呢,有几个原因。现在,每一个新业务都需要自己的网站。全球已经注册2.52亿个域名,容易辨认的已经被开采完了。
域名没了,只好造词
一些企业家说,唯一的解决办法就是重新发明词汇,比如 Mibblio、Kaggle、Shodogg和Zaarly,否则你就得花200万美元购买有意义的、简洁的.com URL。
去年,investing.com域名卖了250万美元。
挑选一个自己造的词汇,也可以避免商标纠纷。就算造,要造个好词也不是容易事,得有意义,容易记,不能是一堆字母乱拼。大多创始人花不起钱聘请顾问想名字。名称顾问公司Igor创始人史蒂夫-曼宁(Steve Manning)说,创始人喜欢短名字,5-7个字母,因为他们担心潜在客户记不住长名字。从语言角度来看,创造新词有只有几个方法,比如误拼、组合等。
案例1:想名字比生孩子痛苦
Mibblio创始人大卫-利伯曼(David Leiberman)说,他花在想名字上的时间,相当于人类妊娠期时长。联合创始人萨米-鲁宾(Sammy Rubin)则说:“(比生孩子)还要痛苦一些。”
最初,他们考虑的名字有:Babethoven,Yipsqueak,Canarytales,没有一个完美的。有一个二人都喜欢,它就是Squeakbox,准备用。最后,利伯曼想到将“Music(音乐)”和“Biblio(书志目录的意思,它是Book的拉丁字根)”混合,创造出“Miblio”。念起来时它像“MY-blee-oh”,二人决定多加一个“B”,于是有了Mibblio的企业名。
案例2:开发算法海选
澳洲经济学家古德鲁姆(Anthony Goldbloom)创立卡古公司(Kaggle)时,自己写了个算法,将所有字母组合,挑出可以发音的,三个或三个以下的音节。
古德鲁姆说:“我很节俭,不想花钱买域名。”根据算法它找到了700个名字,最终挑了2个:Sumble和Kaggle。随后,他写邮件给家人朋友,听听大家的意见。大家一致选择Kaggle。
现在Kaggle得到几个硅谷投资者的支持,包括PayPal创始人马克斯•莱文奇恩(Max Levchin)。
案例3:从创意开始想名字
Shodogg成立于2011年,取名时的目标是成为母公司TouchStream Technologies Inc的品牌名,要有吸引力。
起名的创意来自短语“Show Dog”,创始团队认为屏幕分享程序是“视频的最好朋友”,是展示媒体的媒介。但是组合“Showdog”很乏味,误拼成“Shodog”可能更好,但在页面上看起来太短了,缺乏个性,于是公司多加了一个“G”
知名网站当年也曾为名字发愁
名称咨询公司Igor创始人曼宁(Manning)说,创业公司取名时被误导,非要找到尽可能短的、可以发音的.com地址。创业公司可能低估了自己的客户,为了坚持短URL而增加了不必要的限制。
20世纪中时,黄页如日中天,企业喜欢用“A”字母开头。到了世纪之交,800电话号码使得企业喜欢7字符名字,它匹配按钮式电话。
一直以来,企业家都想拥有最好的虚拟资产。
2004年时,菲克(Caterina Fake)和巴特菲尔德(Stewart Butterfield)创办了照片分享网站,他们想叫它Flicker,但Flicker.com被人注册了,拥有者不愿意出售。菲克只好退而求其次,改成了Flickr。9年后,这家网站收集了80亿张照片。
使用短URL,这也成为一种审美。2006年Twitter推出时叫Twttr,联合创始人比兹-斯通(Biz Stone)解释说,Twitter.com被注册了,我们认为买下会很贵。公司起来后,创始人决定买下域名。
越来越多的新企业名看起来、听起来相似。比如,Spotify于2006年建立,有2400万活跃用户,估值30亿美元,因为它的取名,许多后来的企业也加个“ify”,比如Xtify、Stackify。
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